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圈地自媒体 今日头条们的救赎之路

2019-02-18 06:57编辑:admin人气:


  相隔一天,一点资讯、今日头条召开声势浩大的发布会,披露系列自媒体扶持计划。巧合的是,百度旗下自媒体平台百家也低调改版,从评论风格转向资讯为王。看似掌握技术和数据的佼佼者,今日头条们也要解决版权和资讯存量的悖论,拉拢自媒体成了“华山一条路”。

  虽然多家互联网企业在上周发声,但三家自媒体平台的圈地运动更值得关注。先是一点资讯宣布将上线英文版本,计划在半年后杀入美国以外的其他海外市场。据一点资讯透露,为此已迭代三个版本,目前在美国硅谷设立研发中心,内容来源主要是英文内容的全网抓取。

  一点资讯CEO李亚除了亲自站桩之外,还拉来小米公司副总裁陈彤、投资人徐小平、时尚界人士瘦马、凤凰卫视主持人许戈辉等多位跨界名人助阵。

  就在一点资讯披露海外扩张之心后的第二天今日头条接棒上场,后者采用一系列真金白银补贴拉拢用户,圈地意味更加直接。据今日头条创始人兼CEO张一鸣称,为改善自媒体人收入,将推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。

  同时,张一鸣还鼓励垂直领域的内容创作者组织成立小型编辑部,对于这类自媒体组织,“今日头条将在未来一年内重点扶持至少100个,单月将至少获得2万元的保底收入”,今日头条副总裁赵添透露。

  除了单纯的“输血”补贴,今日头条还试图与自媒体捆绑式发展,为中小团队提供孵化服务“新媒体孵化器计划”,向后者提供办公场所并帮助团队提供法律、财务和版权保护等资源支持,降低创业者发展早期的成本,目前今日头条已为自媒体创业者引入红杉、SIG、源码、IDG、贝塔斯曼、创新工场、真格、险峰华兴、无穹、浅石和峰瑞在内等多家风险投资基金。

  与今日头条和一点资讯不同,百度百家的开疆拓土则更加低调且有计划性。上半年开放了百度百家入驻申请,取名“百家号”,而此前百度百家的入驻方式分为邀请和投稿两种。近日则将品牌slogan定义为“互联网资讯第一发布平台”,在这之前,百度百家多以评论为主,鲜有资讯类新闻,上述举措被业界认为百度百家的转型之举。

  尽管自媒体平台本身给自身贴上了各种标签,但对于自媒体从业者来说“没什么区别”。同时运营着百度百家、今日头条、一点资讯、微信、网易、腾讯等平台的自媒体人潘先生告诉北京商报记者,“这几家自媒体平台的区别不大”。

  毫无疑问,同时运营多家自媒体平台的原因在于增加曝光量,“至于品牌、搜索技术什么的我并不看重,还没到那个阶段,至少对于我来说是这样的”,另一位自媒体人赵先生如是说。而对于大部分读者而言,资讯类自媒体平台更是大同小异。

  “可以说,自媒体平台对优质撰稿人的吸引力及传播影响力偏弱于综合媒体平台”,易观国际分析师闫宏慧说。怎样留住好内容、独家内容是自媒体平台亟待突破的问题,这也是今日头条发布系列补贴政策的原因所在,业界人士这样认为。

  事实上,目前自媒体平台的用户积累也小有成绩。据李亚透露,一点资讯拥有3300万的月活跃用户,1100万的日活跃用户,人均每日阅读数17篇,人均每周使用天数4.2天,人均每日启动数4.8次。今日头条方面则表示目前已累积下载用户破3亿,日活跃用户达到3000万。但这些数据与微信相比却差距明显,腾讯相关数据显示,一季度末微信月活跃用户5.49亿,品牌微信公众号超过800万个,近80%的用户关注微信公众号,有41.1%的用户通过微信公众号获取资讯。

  较综合类媒体平台而言,用户和流量仍是稀缺资源,这是除内容短板和自媒体作者黏性低之外,自媒体平台不得不面临的硬伤。在这一点上百家具有先天优势,“我主要还是看重流量,我在百家上的文章基本上阅读量都是几十万次,流量很可观,但是其他家就很一般了”,潘先生透露道。

  在闫宏慧看来,综合类媒体依托自有集团资源整合营销优势,资金及传播渠道以及对自媒体撰稿人的吸引力较强,从用户端来看,综合平台信息资源广泛,对用户的吸引力也较高。流量、内容、资源似乎成了一个恶性循环。

  与互联网其他业务一样,各家自媒体平台都在寻找差异化战略,“目的为提供优质内容,获取流量,积累用户”,闫宏慧这样认为,“目前自媒体迎来发展期,谈不上战略转型。”“可以说,他们正在寻求最适应自己的生存之道,未来的创新商业变现和盈利模式也将大量涌现。”另有分析人士坦言。

  但对于自媒体平台来说,这是一道加减法,自媒体作者是否捧场至关重要。“抛开情怀,自媒体对变现的兴趣也不能免俗”,潘先生如是说,百度百家的广告联盟、今日头条的广告平台以及补贴举措都是对自媒体的利好,但是从自媒体目前的发展状态来说,流量比变现更加重要。另有自媒体甚至直言对自媒体平台的补贴“不期待”。

  不过,自媒体平台对于版权的重视亦不容忽视,在业界看来,今日头条的补贴能够拉拢自媒体入驻刺激优质内容的产生,而大量优质内容的产出则可以很好地解决版权问题。

  让自媒体平台焦虑的还是综合类媒体平台向自媒体方向的倾斜。据了解,目前四大门户相继在新闻客户端上添加个性化推荐功能,腾讯新闻客户端更是直接推出独立应用天天快报狙击自媒体平台,天天快报甚至直接增加了抓取微信公众号内容的功能。

  可以说在媒体整体转型的大趋势下,哪家的日子都不好过,但是并不意味着没有机会。CNNIC相关报告指出,在中国互联网需求排名中,网络新闻始终位居前列,用户对博客、网络文学的需求也在前十名之中,阅读资讯具有巨大的需求体量。

  自媒体平台的机会还在于微信的综合性,后者的自媒体业务并未在最高优先级,而今日头条们更垂直。“反过来说,微信公众号仅是微信的一个功能而已,后者有更易于变现的电商等业务”,业内人士告诉北京商报记者,“但今日头条、一点资讯和百家确实将自媒体当做主营业务来做,甚至是生存之本,在微信的流量阴影下,不得不自我救赎。”

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(来源:未知)

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