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风口不断音频从来都是边缘化产物

2019-02-26 13:52编辑:admin人气:


  从 1940 年新中国的第一个电台成立,再到 2005 年广播成为老旧的大众媒体被互联网取代,但到了 2010 年却发现广播得以通过汽车场景“复生”,广播成了有车一族的必备,而在 2011 开始先后成立的音频FM蜻蜓( 2011 年)、喜马拉雅( 2013 年)、荔枝( 2013 年)反而成为了电台模式吸引年轻用户的新形态,用互联网+电台的模式为音频行业带来了第二春。

  大众媒体的发展本身是对用户感官的强烈刺激和即时性的升级,对于五感刺更激强烈的媒体才越有可能得到青睐,媒体也是按照这样的思路进行演进:报纸被电视取代,电视被互联网取代,互联网又被AR和全息等新形式挑战。

  对五感之一的听觉刺激的音频从来都没有被风吹起来,甚至从来没有站在风口旁,从 2010 年的SNS,再到之后的团购,直播,共享单车,交通出行,短视频,无人货架,

  已经过了六个风口,但音频都没有成为风口或者说并没有从风口中享受到便利。到 2017 年年底音频行业尽管覆盖了超过 1 亿用户,但它仿佛被主流的资本市场遗忘了,被边缘化了。

  除了喜马拉雅和蜻蜓FM的知识付费模式音频外,有一个新的品类开始崛起,并得到越来越多用户的认可,那就是深夜陪伴类音频,深夜为音频提供了一个绝佳的应用场景,让每一个孤独的灵魂因为音频得到了慰藉,而无论是十点读书、夜听、还是荔枝都是逐渐发展起来的。 30 年前罗大佑曾背着吉他,孤独的站在命运十字路口浅吟低唱:“孤独的孩子,你是造物的恩宠。”,但为时代写尽挽歌的他直到现在仍然在用音乐治愈大众,大众的孤独仍然并未消失。孤独在成长,就需要被治愈。

  福建出生的林少,在 2014 年推出读播功能,并将公众号名称修改为十点读书,每篇文章录制成音频,以心灵鸡汤、情感故事的语音和文字陪伴了十点读书的70%为女性用户的情感、成长、治愈的心理需求。 2016 年 9 月 16 日,十点读书粉丝量突破一千万,成为首个超千万级的文化阅读类大号,林少以治愈性的知识为切入点,将音频变成碎片式的阅读方式,治愈用户促进睡眠。

  做了两年的电台情感夜话节目主持人刘筱则走了另外一条道路, 2015 年 9 月,刘筱以男性视角为女性提供情感抚慰,为感情上受伤的女性熬制定制的鸡汤,10 月份夜听粉丝数突破 10 万,到 2017 年 3 月,夜听粉丝数突破 1000 万,平均阅读量均超过 600 万。但它颠覆了大多数人对于公众号的认知,因为从来没有一个 10 万+的公众号大号没有任何一篇文章在投资圈、媒体圈、白领圈刷屏,且从来没有一个公众号靠音频取得了如此瞩目的成绩。目前“夜听”的女性粉丝和十点读书一样,也占据到70%。

  荔枝也走了一条同样不同的道路, 2013 年上线的荔枝是专门为主播设计的音频平台,最初是以工具类APP而存在的,所以荔枝最初吸纳的是从电台离开的主播们,因此也奠定了内容的基调那就是情感诉求,解决用户遇到的情感问题,进行治愈。

  这也是从电台主播一脉相承的内容特色,而移动互联网的用户无疑比电台用户更加的年轻,用户的情感也更加的细腻和多样化,因此在奠定了内容基础后,随着没有电台经历的年轻主播不断涌入,哄睡类、心理咨询类和情感解答类成为荔枝主要的内容类别。到目前为止,荔枝已经有了 300 万月活跃主播,以及 1 亿期原创音频节目。和夜听、十点读书一样,荔枝的高峰时段也是在晚上 10 点前后,同样女性用户大约也占70%。

  但三个抚慰性品牌既有相同之处,又有差别,相同之处在于都在夜晚给女性用户以抚慰,不同之处在于形式不同。

  十点读书以鸡汤,情感类书籍的形式和原创文章内容的方式用签约的固定主播向粉丝输出价值观,促进用户学习和成长,十点读书以专业PGC的内容向用户娓娓道来生活的。

  夜听则以一人之力用男性视角输出价值观,以情感“导师”的身份抚慰受伤的心灵,重在情感的慰藉。

  荔枝则是发掘了许许多多类似夜听的主播,以UGC陪聊的方式让更多的主播抚慰用户,同时以实时评论的方式让听众和主播,听众和听众之间可以互动,形成可交互性的陪伴。

  正是不同的差异,才让三大慰藉性音频平台互不影响,探索出了不同的成长道路,被更多的女性用户喜欢。

  当一般人都在讨论AI、人工智能、大数据、女权主义的时候,还有另外的一群人被媒体遗忘:她们以女性为主,情感细腻,需要抚慰和陪伴,有很多朋友但仍然觉得深夜孤单,有很多朋友但仍然觉得心有所失。

  而从视频、社交软件上她们很难得到慰藉,音频恰恰是他们宣泄情感,获得治愈的必须品。当我问每天听音频的用户为什么会如此频繁的听音频,他们给我的答复是:陪伴感,除此之外,没有任何一种平台让我觉得有所陪伴,并不孤单。这或许是十点读书、夜听、荔枝得以每晚 10 点治愈女性、黏住用户的关键所在。

(来源:未知)

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